チェルラーホワイト テレビCM制作事例 2023年

美白美容液の魅力を強烈に印象づける、豪華女優陣の織りなす“舞台劇型CM”

アルマードの美白美容液「チェルラーホワイト」のテレビCM「美白の誘惑」篇を制作。檀れい・大竹しのぶ・松下由樹という豪華キャストを起用し、舞台劇のような世界観で製品の魅力をユニークに表現。SNSでの話題化や売上の増加に寄与しました。

導入背景

加齢や紫外線による肌悩みへの意識が高まる中、アルマードは美白・ハリ・潤いを複合的にケアできる医薬部外品美容液「チェルラーホワイト」の市場拡大を図っていました。しかし、美白美容液市場は多数の競合がひしめく中で、差別化が困難な状況にあり、従来の訴求では商品の魅力が埋もれてしまう恐れがありました。

そこで、製品の持つ「科学的な有用性」と「高級感」「説得力」をいかに消費者に伝えるかが課題に。“演劇のような没入感と強烈なキャラクター表現”を取り入れたCM構成で、美容液にありがちな説明重視ではなく、感情とユーモア、演出力で視聴者の記憶に残るテレビCMを展開しました。

演技力と演出美で視聴者の記憶に残す新感覚CM

本CMでは、檀れいさん、大竹しのぶさん、松下由樹さんという豪華女優陣を起用し、舞台劇を思わせる贅沢なセットと衣装の中で、三者三様の“美”への欲望をコミカルかつドラマティックに描きました。姉妹役の檀さんと大竹さんが「ハリ」や「潤い」について優雅に語り合うなか、家政婦役の松下さんがタイミングよく「美白も大事」と割って入る構成により、製品名をストーリーの自然な流れの中で印象的に登場させる工夫を凝らしました。セリフのユーモアと舞台演出の美しさを融合させることで、わずか15秒・30秒という短尺の中でも高い没入感とストーリー性を両立。視聴者の記憶に深く刻まれる表現を実現しました。説明的なナレーションに頼ることなく、会話劇の中で製品の魅力を訴求する“説明ゼロでも伝わるCM”として設計しました。

記憶に残る表現で話題化と販売拡大に成功、ブランド地位も向上

CM放映直後から、X（旧Twitter）やInstagramを中心に「女優陣の演技が印象的」「あの舞台みたいなCM、気になる！」といった反響が多数見られ、SNS話題指数は前年同期比で約150％に増加。CM出演者のコメントがネットニュースにも多数取り上げられました。販売面でも好影響が表れ、「チェルラーホワイト」はシリーズ累計752万本を突破。CM放映後の数週間で、Web経由の購入数は前月比128％増を記録しました。また、美容雑誌VOCEの美容液・ブライトニング部門で月間1位を獲得するなど、専門家からの評価も高まり、ブランドの信頼性と市場での存在感を強化する結果となりました。

スキンケアブランド「アルマード」様におけるチェルラー ホワイト ブライトセラムのCM制作事例をご紹介しました。ユナイテッドスクエアでは、D2Cブランド様をはじめとして、ネット広告とテレビCMを融合させた新しいマーケティング手法を提供しています。デジタル施策だけでは難しい「ブーム」を生み出し、ブランド成長の次のステージへと導きます。特に、売上規模20億円～30億円の中堅ブランドが抱える広告効果の停滞に対し、テレビCMを中心としたマスメディアの効率的な運用で、効果的にアプローチします。もし、あなたのブランドもデジタル広告に加え、テレビCMを活用して更なる成長を目指すのであれば、ぜひ一度ご相談ください。弊社の経験豊富なチームが、最適な戦略を提案し、実行に移します。まずは、お気軽にお問い合わせください。