ひざサポートコラーゲン テレビCM制作事例 2023年

浅田真央が永久階段を駆け上がる、それは健康と希望の階段──「ひざコラ」で前へ進む力を。

キューサイ様の主力商品「ひざサポートコラーゲン」の認知拡大を目的に、浅田真央さんを起用したテレビCM「浅田真央×永久階段」篇を制作。視覚的な訴求とダイナミックなカメラワークでブランドイメージを刷新し、定期購入率や商品理解度の向上に貢献した。

導入背景

「ひざサポートコラーゲン」は、2004年の発売以来ロングセラーとして支持されてきた商品であり、ひざ関節の健康を支えるサプリメント市場の中でも特に実績を持つブランドです。実際に、累計出荷数は4,400万袋を突破し、通信販売コラーゲン市場では16年連続No.1を記録（※サプリメント形状／シリーズ合算）。しかし、ブランドが長寿化する中で“機能性重視”という印象が先行し、特に若年層や潜在層へのアプローチに課題を抱えていました。

そこで弊社ユナイテッドスクエアは、ブランド再活性化のため、トップアスリートでありながら健康意識の高い高齢者層に親しまれる浅田真央さんを起用し、商品価値を視覚的かつ感情的に訴求するテレビCMを企画しました。CMのキーメッセージには「元気に登るために、ひざコラ。」という前向きなフレーズを用い、誰もが“人生を一歩一歩進める力”を感じられるような構成を設計しました。

フィギュアスケーター浅田真央を起用した「永久階段」篇CMの企画・制作

CMでは、1段あたりの奥行きが1.5mというスケールの大階段を舞台に、浅田真央さんが軽やかに駆け上がる姿を通じて、膝の健康が人生を前向きに進める力になるというメッセージを描きました。彼女のダンスは即興で振付けられ、フィギュアスケートのようにしなやかで力強い動きが、機能性サプリメントである「ひざコラ」の価値を象徴的に伝えます。

撮影現場では、浅田さんの誕生日サプライズなどを通じて信頼関係を築き、自然な表情と表現を引き出すことに成功。CM放映にあわせて、京都ウォーキング体験などを含む視聴者向けキャンペーンも実施し、話題化と購買喚起の導線も整備しました。クリエイティブと販促施策を融合した統合型のプロモーションとして展開されました。

ブランド想起率・購買意欲ともに向上、定期購入率95%に寄与

CM放映後、YouTubeやSNS上でも映像がシェアされ、視聴者からは「真央ちゃんの動きに感動した」「健康の大切さを改めて感じた」などポジティブな反応が多数寄せられました。また、CMに連動した購入者キャンペーンは大きな話題を呼び、新規購入者層の獲得と定期購入率の向上に繋がりました。

販売実績としては、2023年10月時点で累計4,400万袋を突破。CM放映をきっかけに、60代女性層を中心にリピート購入が増加し、定期購入率は95%に達しています。コールセンターでは「テレビCMで浅田さんが出ていた商品を試したい」という問い合わせが急増し、CMのブランド喚起効果が数字としても表れました。

加えて、健康寿命やウェルエイジングに関心を持つ層からの注目も集まり、従来の機能訴求中心から「共感と感情訴求」への転換が明確な成果として結実しました。

健康食品ブランド「ひざサポートコラーゲン」様におけるCM制作事例をご紹介しました。ユナイテッドスクエアでは、成熟市場にあるブランドの再活性化や新たな共感層へのアプローチを目的とし、タレント起用によるテレビCM戦略を数多く手がけています。本施策では、国民的スケーター浅田真央さんを起用し、「健康に階段を駆け上がる人生」を象徴的に描いたビジュアル表現が反響を呼びました。既存ユーザーの定着強化だけでなく、未接触層への訴求によって定期購入率95%という成果にもつながっています。もし、貴社ブランドにも“伝える手段”に課題があるようでしたら、ぜひ一度ご相談ください。テレビCMを起点に、御社商品の新たな価値創出をご提案します。まずはお気軽にお問い合わせください。