GESKE テレビCM制作事例 2024年

「自分肌、超えていけ。」K-POPとの融合で、美のアップデートを。

韓国の人気グループRIIZEを起用したGESKEの日本向けCMをユナイテッドスクエアが制作。関東エリアを中心に展開し、若年層を中心にSNSで話題化。タイアップ楽曲やキャンペーン施策との連動により、ブランド認知と販売促進に大きく貢献しました。

導入背景

ドイツ発のビューティーテックブランド「GESKE」は、革新的な美容ツールを武器に日本市場への本格参入を目指していました。ターゲットは美容感度が高く、トレンドへの反応が早い20〜30代の女性。しかし、日本市場ではブランド認知が十分ではなく、グローバルなブランドイメージとローカル消費者の共感を結びつける戦略が求められていました。

そこで注目したのが、K-POPの影響力。中でも2024年に人気急上昇中のボーイズグループ「RIIZE」は、トレンドに敏感な若年層との親和性が非常に高く、日本デビューに向けた動きとも重なっていたため、両者のシナジーを生む絶好のタイミングでした。

このような背景を踏まえ、ユナイテッドスクエアは「GESKE × RIIZE」タイアップCMを企画・制作。ブランドとアーティスト、そして視聴者をつなぐ新たな価値創造に挑みました。

韓国発K-POPアーティストを起用したインパクト最大化型タイアップCM

CMの企画では、RIIZEの日本向け楽曲「Love 119（Japanese Ver.）」とのタイアップを実現。キャッチコピー「自分肌、超えていけ。」のもと、RIIZEメンバーがGESKEの美顔器を使用するシーンを中心に構成され、ブランドの先進性とアーティストの魅力を同時に伝える内容としました。

2024年1月、韓国・ソウルのスタジオにて撮影を敢行。撮影風景はメイキング動画としてYouTubeやSNSで展開され、ファンとのエンゲージメントを強化。また、放映開始に合わせて「GESKE × RIIZEデビューキャンペーン」も同時実施。対象商品の購入者には限定デジタル特典や抽選でのコラボグッズが提供され、視聴から購買への導線がしっかりと構築されました。

テレビ放映は関東エリアを中心に2024年2月よりスタート。オンライン施策との連動により、CMの波及効果を最大化しました。

SNSを起点に若年層へ爆発的拡散、売上倍増を達成

CM放映直後より、SNSでは「#GESKETIME」「#GESKExRIIZE」といったハッシュタグがトレンド入り。特にTikTokやInstagramではRIIZEのポーズを真似たUGCが多数投稿され、ブランド名の自然な拡散につながりました。

「GESKE × RIIZEデビューキャンペーン」では、限定デジタル特典とコラボグッズの効果により、対象商品のEC売上が放映前比で約2倍に増加。同時にブランドサイトのアクセス数も大幅に上昇し、滞在時間・回遊率の改善が確認されました。

さらに、タイアップ楽曲を披露したテレビ番組「ミュージックステーション」出演後には、Googleトレンドや検索ボリュームにおいて「GESKE」「RIIZE」が急上昇ワードにランクイン。メディア露出の相乗効果によって、ブランド認知・指名検索が一気に加速しました。

美容デバイスブランド「GESKE」様のテレビCM事例をご紹介しました。本施策では、グローバルで注目を集めるK-POPグループRIIZEを起用し、テレビとSNS、キャンペーンを連動させた総合的なプロモーションを展開しました。ユナイテッドスクエアでは、単なるCM制作にとどまらず、ブランドと生活者の接点を広げる統合マーケティングを得意としています。特に、拡大期にあるD2Cブランド様に向けて、可視化された成果とエンゲージメントの両立を目指した設計をご提案可能です。メディアを横断したアプローチで、これまで届かなかった層に確実に届ける。そんな一手をお求めであれば、ぜひ私たちにご相談ください。実現可能な戦略をご一緒に設計いたします。