天使のララ テレビCM制作事例 2024年

“京都弁×女優×ユーモア”で、コラーゲン訴求に新風を

エミネットの美容健康商品「天使のララ」のテレビCMを企画・制作。羽野晶紀さんと三田寛子さんを起用し、京都弁による親しみやすい掛け合いで視聴者の共感を獲得。ブランドの世界観を映像で体現し、商品認知度と購買意欲の向上を実現しました。

導入背景

「天使のララ」は、天然コラーゲンにこだわるエミネットの主力商品で、長年にわたり多くの女性に支持されてきました。しかしながら、美容健康市場の成熟化と競合商品の増加により、既存ユーザー層以外へのリーチやブランドの再活性化が求められていました。

特に、40代〜60代の女性を中心としたターゲット層において、信頼性と親近感をいかに高めるかが課題となっていました。こうした背景を踏まえ、企業イメージの刷新と商品理解の深化を図るべく、テレビCMによるブランディング戦略が立案されました。

ユナイテッドスクエアは、視聴者との感情的なつながりを重視した「会話劇」スタイルを提案。女優の羽野晶紀さんと三田寛子さんを起用した京都弁によるユーモラスな演出で、親しみやすさと信頼性を両立させたコミュニケーションを目指しました。

親しみと信頼を演出する“京都弁掛け合いCM”の企画・制作

本CMでは、以下の4バージョンを制作：
「何歳でも潤いたいわー」篇
「顔肌専用ってことかと」篇
「ネーミング」篇
「毛穴」編
いずれも、茶室を模した落ち着きあるセットの中で、羽野晶紀さんと三田寛子さんがブランドカラーである薄水色と桃色の着物姿で登場。商品のテーマに合わせ、顔肌のうるおいや毛穴への効果を京都弁でユーモラスに語る構成としました。

脚本は実体験に基づいたリアルな悩みに寄り添いながら、漫才的テンポで軽妙に展開。見た目の安心感と話し口調の説得力により、視聴者の共感と信頼を獲得しました。

また、メイキング映像やインタビューを公式Web・SNSにて展開。CMの世界観を補強し、ファンベースでの自然な拡散とブランディング効果を図りました。

CM放映後、ブランド検索数が増加。購入意欲を刺激する構造へ

CM放映は2024年9月より全国でスタート。放映直後から、SNS上では「京都弁のCMがかわいい」「女優の掛け合いが面白い」「商品に興味を持った」などの反応が多数投稿され、共感型コンテンツとして自然な拡散が確認されました。

また、エミネット公式サイトのアクセス数はCM放映前と比べて約2.8倍に増加。ブランド名や商品名での検索クエリ数も大幅に上昇し、認知度向上に明確な効果が見られました。

さらに、定期購入キャンペーンとの連動でCVR（購入転換率）も改善。新規顧客の流入が促進され、ターゲット層である中高年女性を中心としたトライアルユーザーの獲得につながっています。

CMコンセプトの「共感」×「説得」×「親近感」が的確に機能したことで、ブランドの信頼性と好意度を高め、競合との差別化に寄与する結果となりました。

女性向け美容健康ブランド「天使のララ」様におけるCM制作事例をご紹介しました。ユナイテッドスクエアでは、D2Cブランド様をはじめとして、ネット広告とテレビCMを融合させた新しいマーケティング手法を提供しています。デジタル施策だけでは難しい「共感」や「信頼」を可視化し、ブランドの世界観を広く届けることで、成長の次のステージへと導きます。特に、商品理解が鍵となる美容・健康ジャンルにおいては、テレビCMの演出力とマスメディアの拡散力を活かした効果的な戦略立案が可能です。もし、御社のブランドでもテレビCMを活用した成長戦略をご検討中であれば、ぜひ一度ご相談ください。経験豊富なプロデュースチームが、貴社の課題に応じた最適なご提案をいたします。お気軽にお問い合わせください。