ジ・オリーブオイル テレビCM制作事例 2018年

自然の恵みを、心へ届ける。”ジ・オリーブオイル”の魅力を最大限に表現したテレビCM

2018年、株式会社ユナイテッドスクエアは、「ジ・オリーブオイル」のテレビCMを制作。商品の持つナチュラルな魅力を視覚的に伝える演出で、ブランド認知の向上に寄与しました。放映後、消費者からの認知度向上と購買意欲喚起に一定の成果をもたらしました。

導入背景

「ジ・オリーブオイル」は、自然由来の品質を強みとするオリーブオイルブランドですが、2018年当時、競合商品の増加により市場内での存在感を高める必要がありました。特に、ヘルシー志向が高まる中で、消費者の購買行動を喚起するためには、商品の”純粋さ”や”高品質”という特徴を直感的に伝えるプロモーション施策が求められていました。
この課題に対し、株式会社ユナイテッドスクエアは、テレビCMという幅広いリーチを持つメディアを活用し、ブランドの世界観を印象付けるクリエイティブ戦略を提案。商品の特徴を短時間で的確に訴求し、視聴者に「上質」「健康志向」というブランドイメージを根付かせることを目指しました。

五感に響く世界観構築型CMの制作

テレビCMの制作にあたり、「自然の恵みをそのまま食卓へ届ける」というブランドメッセージを、映像美と音楽で表現するアプローチを採用しました。
主な撮影手法としては、地中海のオリーブ畑を彷彿とさせる自然光の中で、果実の瑞々しさや手摘み収穫の様子を丁寧に描写。さらに、シズル感あふれる料理シーンを織り交ぜることで、オリーブオイルが生活の中にもたらす豊かさを訴求しました。
ナレーションには、優しいトーンの声を起用し、健康志向のターゲット層に親和性の高い印象を与えました。
放映は主に健康志向の高い層が視聴する情報番組や、生活情報バラエティの時間帯に集中展開し、ターゲットリーチを最大化し効果的に販売促進しました。

ブランド認知向上とポジティブな購買意識醸成

CM放映後、公式サイトへのアクセス数が増加し、商品紹介ページの滞在時間も伸長するなど、ブランドへの関心が高まったことが確認されました。
また、店頭アンケートやECサイトレビューでも「テレビで見て知った」「品質が良さそうに見えた」という声が多く寄せられ、テレビCMが新規顧客獲得に一定の貢献を果たしたことが伺えます。
売上についての公開データはないものの、関係者によると、CM放映期間中の売上は前年同月比で増加傾向を示し、特にオーガニック商品を扱う店舗での取り扱い拡大に繋がったとの報告もありました。

オリーブオイルブランド「ジ・オリーブオイル」様におけるテレビCM制作事例をご紹介しました。
ユナイテッドスクエアでは、商品の品質や世界観を映像で丁寧に表現し、生活者の感性に訴求するブランディング型のCM制作を得意としています。
本事例でも、自然由来の恵みを五感で伝える演出により、視聴者の購買意欲やブランド好感度の向上に貢献しました。
特に、商品の魅力が言葉だけでは伝わりにくいカテゴリーにおいては、テレビCMが持つ映像の力が新たな接点を生み出します。
もし、御社の商品やサービスにも「世界観を届ける映像」の力を活用したいとお考えでしたら、ぜひ一度ご相談ください。
ユナイテッドスクエアの経験豊富なスタッフが、目的やフェーズに応じた最適なソリューションをご提案いたします。