DUO テレビCM制作事例 2021年

テレビCMの力で、ブランド認知から購買行動までを一気に促進。DUOが“売れるCM”の象徴に。

プレミアアンチエイジング株式会社の「DUO（デュオ）」ブランドのテレビCMを制作。KinKi Kidsと岸優太さんを起用し、話題性を、視聴者の共感を呼ぶクリエイティブと精緻なメディア戦略により、CM好感度No.1を獲得し、売上の大幅な成長に貢献した。

導入背景

DUOは、「毛穴悩み」に特化したクレンジングバームとして、多くの女性の支持を集めてきたが、市場競争が激化する中で、新たな成長フェーズへの転換点を迎えていた。

そこで課題となったのが、「ブランド認知の強化」と「購買転換の促進」。特に20〜40代の女性に向けた訴求力のある表現が求められていた。
このような背景のもと、単なる認知向上にとどまらず、CMが売上に直結するクリエイティブを目指し、テレビCMの制作。

感謝を伝えるストーリー性と視覚的なインパクト、適切なタレント起用、そして視聴者心理を突く演出を通じて、DUOブランドの再定義と更なる浸透を図った。

「共感ストーリー×視聴データ分析」で感情と行動を動かすテレビCMを設計

本CMは、DUOを日々愛用しているユーザーへの「ありがとう」の気持ちを伝えることをコンセプトに構成されました。感謝をテーマにした温かみのあるストーリーと、柔らかく温もりを感じさせる映像表現により、視聴者の共感を呼び起こし、心に残るコミュニケーションを実現しました。タレントの起用やナレーションにも細心の配慮を重ね、ブランドが持つ高品質・高信頼イメージをさらに強化する演出としています。メディア運用においては、ターゲットである20〜40代女性の視聴傾向を詳細に分析し、効果最大化を狙った番組・時間帯への放映枠設計を実施。さらに放映後は、SNS上での反響や購買データのモニタリングも積極的に行い、単なる認知拡大に留まらず、実購買やブランドロイヤルティ向上といった「成果創出」にこだわった施策展開を行いました。

CM好感度No.1、そして“売上8倍”へ——「テレビCMで売る」ことを証明

本CMは、CM総合研究所の2021年10月度好感度調査で化粧品部門No.1を獲得。4年連続という偉業に加え、業界関係者からも高評価を受け、話題となった。

さらに、同年には「消費者を動かしたCM展開 特別賞」も受賞。単に印象に残るだけではなく、実際の購買行動に結びついたことが評価された。

3年間で売上が8倍に拡大し、CMを見た視聴者の行動喚起につながり、ブランドが「選ばれる理由」を明確に提示する形となった。

「共感型クリエイティブ」と「データ起点のメディア戦略」が見事に機能し、テレビCMが“売上ドライバー”となった代表的な成功事例となった。

クレンジングブランドDUO様におけるテレビCM「デュオ それは愛」篇の制作事例をご紹介しました。KinKi Kidsさんを継続起用し、“愛”をテーマに情緒的なストーリーテリングを展開。洗練された演出が視聴者の共感を呼び、ブランドの信頼性と世界観の深化に成功しました。ユナイテッドスクエアでは、D2Cブランド様の課題に寄り添い、テレビCMとデジタル施策を組み合わせた立体的なマーケティング戦略をご提案しています。特に、売上規模20〜30億円前後で広告の伸び悩みを感じている企業様には、マスメディアの活用が有効です。ブランドの新たな成長フェーズを見据える今、ぜひ一度ご相談ください。サービス詳細や導入事例は下記ページからご覧いただけます。