ふわりぃスリム テレビCM制作事例 2024年

“魔法のような温かさ”を、雲の上から届ける。佐々木希さん起用で、地域特化のCMが驚きの反響

女優・佐々木希さんを起用し、北海道・東北エリア限定で展開された「ふわりぃスリム」のTVCM「魔法の呪文 方言」篇。幻想的な世界観と共感を呼ぶ方言表現を武器に、地域密着型ながら高い話題性と販促効果を実現。

導入背景

YB-LAB.社が展開する「グラマラスパッツ」シリーズに新たに加わった「ふわりぃスリム」は、温かさと着圧機能を両立した冬向けインナー。従来製品との明確な差別化と、寒冷地での需要最大化がマーケティング課題となっていた。加えて、競合製品も冬期に合わせて販促を強化しており、地域でのブランド第一想起を獲得するためのブレイクスルーが必要だった。そこで、親しみやすさ・信頼感を持つタレントの起用により、“温かさ”を情緒的に訴求し、共感を得ることを狙いとしたテレビCMの企画が始動した。

佐々木希さん主演による「方言×幻想」演出とSNS・EC連動施策で話題を喚起

CMでは、女優の佐々木希さんを起用し、雲の上の世界で「ふわりぃスリム」の心地よさに包まれるという演出を採用しました。ふわふわとした幻想的な空間の中で、思わず方言で感嘆の声を漏らす佐々木さんの自然なリアクションが、リアルな感情と非現実的な世界観とのギャップを生み出し、視聴者の記憶に強く残る印象的な映像体験を実現しました。CMの放映は北海道・東北6県に限定し、あえて地域性を打ち出すことでローカル視聴者との親和性を高めました。さらに、CM放映と同時に公式オンラインストアでは数量限定セットを販売し、SNSキャンペーンも展開。YouTubeではメイキング映像を公開し、裏側の魅力も発信しました。インフルエンサーによる連動投稿も実施し、テレビ以外のタッチポイントからも認知・購買への導線を広げることに成功しました。

地域密着型施策でブランド認知が飛躍、EC販売も二桁成長へ

CM放映開始直後からSNSでは「#ふわりぃスリム」「#佐々木希」「#方言CM」がトレンド入り。特に東北地方を中心に「うちの地域のCMとして親しみやすい」との声が多く寄せられ、地域限定ながら全国レベルの話題性を確保した。
公式オンラインストアでは、CM放映週のアクセス数が前週比+200%、対象商品の売上も同期間で+170%を記録。加えて、メイキング動画の再生回数は10万回を突破し、インフルエンサーによる投稿のエンゲージメントも平均3.2倍を記録した。
ローカルに焦点を当てながらも、デジタルとテレビのシームレスな連携が、幅広いユーザー層へのリーチとCV向上に貢献した事例となった。

レッグウェアブランド 「ふわりぃスリム」様におけるCM制作事例をご紹介しました。ユナイテッドスクエアでは、D2Cブランド様をはじめとして、ネット広告とテレビCMを融合させた新しいマーケティング手法を提供しています。デジタル施策だけでは難しい「共感」や「記憶に残る印象」を生み出し、ブランドの成長フェーズを一段階引き上げます。特に、地域特化型プロモーションにおいては、テレビCMを起点としたマルチチャネル施策で、ターゲットへの浸透力を高めています。もし、貴社ブランドにおいても、テレビCMを活用した新たな展開をご検討中であれば、ぜひ一度ご相談ください。経験豊富なチームが、最適な戦略をご提案し、実行までサポートいたします。まずは、お気軽にお問い合わせください。