チェルラーファルコ テレビCM制作事例 2025年

あの名コンビが再び!
中高年男性に響く、記憶と感情を揺さぶる男性用スキンケアCM

2025年4月にオンエアを開始した「チェルラー ファルコ パーフェクトクリーム」のテレビCMは、舘ひろしさん・仲村トオルさんを起用した刑事ドラマ風の演出が話題に。中高年男性をターゲットに親しみと信頼感を醸成し、楽天市場でカテゴリ1位を獲得するなど販売実績も好調にスタートしました。

導入背景

株式会社アルマード様が展開するメンズ向けスキンケアブランド「チェルラー ファルコ パーフェクトクリーム」は、卵殻膜やナイアシンアミドなどの高機能成分を配合したオールインワンクリーム。これまで女性向けスキンケアで一定の支持を得ていた同社が、新たに中高年男性市場をターゲットに据えた製品展開に踏み切ったことがきっかけでした。

しかし、男性用スキンケア市場は年々拡大する一方で、ターゲットである40～60代の男性層には未だ「スキンケア＝女性のもの」という先入観が根強く、訴求が難しい領域でもあります。そこで弊社ユナイテッドスクエアは、彼らの記憶と情緒に訴える“ストーリーテリング型CM”の開発を提案。

起用したのは、往年の刑事ドラマ『あぶない刑事』で絶大な人気を誇った俳優・舘ひろしさんと仲村トオルさん。リアルな年齢感と信頼性、そして親しみのある関係性が、「年齢を重ねても、カッコよくありたい」と願う視聴者の感情に響くと判断しました。

記憶を刺激する演出 × ターゲット直撃のキャスティング

CMは、刑事ドラマのワンシーンを思わせるようなハードボイルドな設定の中で、スキンケア商品という異質なテーマを巧みに融合。シリアスな語り口に、どこかユーモラスなやり取りを挿し込み、視聴者の関心を引き込みます。

キャストには舘ひろしさんと仲村トオルさんという“伝説のコンビ”を起用。年齢を重ねてもなお色気と信頼感を失わない2人の存在が、商品に対する信頼性を担保すると同時に、視聴者の感情を刺激しました。

また、ビジュアル面ではシックなモノトーン基調の撮影セットを採用し、男性用化粧品の上質さと機能性を強調。商品の機能面を伝えるナレーションも織り交ぜ、短尺CMでありながらも、ブランドの世界観と実用性をバランス良く訴求しました。

さらにCM放映開始と同時に、WEB・SNS広告とも連動展開。出演者のインタビュー動画やメイキング映像などの拡張コンテンツも活用し、CMを軸とした総合プロモーションへと発展させました。

感情共鳴×信頼形成が、購買行動を大きく後押し!

テレビCM放映開始直後から、SNS上では「舘さんとトオルさんの共演、胸アツ！」「ファルコって何？ ちょっと気になる」といった反応が続出。中高年層を中心に好意的な反響が広がり、広告想起率の向上に貢献しました。

また販売面では、CM放映と同時に楽天市場での注文件数が急増。デイリーランキングの「スキンケア＞オールインワン部門」で1位を獲得するなど、ECチャネルでの即時的な成果が顕著に表れました。

さらに、「CMを見て購入した」というレビューも多数寄せられ、CMの影響が実購買につながっていることが確認されました。企業側の内部報告によれば、テレビCM放映から2週間で前年比約200％の売上成長を記録したとのことです。

ユナイテッドスクエアのクリエイティブアプローチは、ターゲット心理への深い理解とエンタメ性の融合により、ブランドの「機能価値」と「感情価値」の両方を効果的に訴求することに成功しました。

サプリメントブランド「チェルラーファルコ」様におけるテレビCM制作事例をご紹介しました。ユナイテッドスクエアが2025年に手がけた「チェルラーファルコ」のテレビCMは、機能性と世界観を両立した表現で、美容意識の芽生え始めたミドル男性層から高い共感を獲得。ブランド認知の拡大とともに、新規顧客層の獲得にも成功しました。デジタル広告だけでは届きにくい層への浸透をテレビCMが担い、D2Cブランドとしての信頼性を高める施策となりました。ユナイテッドスクエアでは、ネット広告とテレビCMを融合させた新しいマーケティング手法を通じて、売上20〜30億円規模の中堅ブランドが直面する広告効果の停滞を打破。マスメディアの力を最大限に活かし、次なる成長ステージへ導きます。テレビCMを活用したブランド成長をお考えの方は、お気軽にお問い合わせください。