川田テクノシステム テレビCM制作事例 2025年

公共インフラの未来を、テレビCMで可視化する

川田テクノシステム（KTS）は、自社のDX事業の認知拡大を目的に、ホラン千秋氏を起用したテレビCMを制作。関東・関西エリアでの放映により、「公共インフラのDX化」に対する共感と注目を獲得し、ブランディング強化に成功しました。

導入背景

川田テクノシステムは、橋梁や道路、トンネルなどの公共インフラを対象としたソリューション提供を通じて、防災・減災・老朽化対策の最前線を担ってきました。近年では、建設・土木業界にもデジタル化の波が押し寄せる中、同社は「インフラのDX」を主要テーマに据えたサービス展開を進めていました。

しかし、一般消費者やビジネス層にとって「インフラ×DX」という分野は認知が低く、またBtoG・BtoB企業であるKTSにとっては、ブランドイメージの構築が課題でした。特に「信頼性」「革新性」「社会的貢献性」という3つの価値を社会に対して効果的に訴求する必要があり、マス広告の手段としてテレビCMが検討されました。

そこで、知性と信頼感を兼ね備えたタレント・ホラン千秋氏を起用し、「公共インフラの問題を、DXでなんとかする。」というキャッチフレーズでCM展開を図ることとなりました。

CMによるブランディング強化と社会課題への共感促進

CMは2025年2月より関東・関西エリアにて放映開始。「AR篇」「CG篇」「AR＋CG篇」と複数のバリエーションを制作し、技術革新と公共性の両立を表現。ホラン千秋氏が「未来のインフラ体験」を演出することで、難解になりがちなDXの内容を視覚的かつ感情的に伝達しました。

また、放映と同時にテレビ東京の情報番組『MONOISM』と連動し、KTSの社会貢献性を深掘りする形でのメディア露出を図りました。これにより、CM単体では伝えきれない企業姿勢や技術力を、多角的に訴求するクロスメディア戦略が実現しました。

さらに、ユナイテッドスクエアでは、放映後のデジタル動向を分析し、SNS上の反響や認知度調査も実施。結果をもとにクリエイティブ改善案も提示し、今後のブランドコミュニケーションの基盤形成にも寄与しました。

信頼感・認知度の向上と、インフラ業界での差別化に成功

CM放映後、KTSの公式サイトおよび採用ページへの訪問数は放映前比で約180％増加。特に若手技術者からのエントリー率が顕著に上昇し、企業の技術革新性が求職者層に強く訴求されたことが明らかとなりました。

また、地方自治体や建設関連企業からの問い合わせも増加し、「DX推進のパートナー」としての企業イメージが浸透。さらに、『MONOISM』の出演後にはビジネス誌の取材依頼も複数寄せられ、業界内外でのブランドプレゼンスが向上しました。

CM単体の認知度調査でも、「DXという言葉が初めて理解できた」「インフラ業界が進化していると感じた」といったポジティブな感想が多く寄せられ、BtoG・BtoB企業におけるテレビCM活用の可能性を再確認する事例となりました。

建設業向け業務支援システムを展開する「川田テクノシステム」様におけるテレビCM制作事例をご紹介しました。ユナイテッドスクエアでは、専門性の高いBtoB商材やサービスに対しても、テレビCMとデジタル広告を融合させた的確なマーケティング戦略をご提案しています。2025年の本施策では、製品の機能訴求だけでなく「業界を支えるインフラ」としての信頼性やスケール感を映像表現で可視化し、認知向上と導入促進の両立に成功しました。自社サービスの魅力をより広く、正確に届けたいとお考えの企業様は、ぜひ一度ご相談ください。経験豊富なスタッフが、最適なプロモーションをご提案いたします。