CANADEL テレビCM制作事例 2020年

CANADELの挑戦、ブランド確立への第一歩──米倉涼子を起用したCMによる世界観訴求

CANADELは、スキンケア市場でのブランド認知拡大を目的に、女優・米倉涼子を起用したテレビCMを展開。視覚的にもメッセージ的にも統一感のある演出によって製品の世界観を明確化し、放映以降、同ブランドの知名度や売上に貢献したとされている。

導入背景

CANADELは、プレミアアンチエイジング社が展開するスキンケアブランドであり、DUOブランドに続く高機能ラインとして開発された。当時のCANADELは、発売直後であったこともあり、商品自体の実力に対する評価はある一方で、ブランド自体の知名度や世界観はまだ確立されていなかった。

同ブランドが取り組んだ課題のひとつは、「自立した女性たちの共感を得られる象徴的存在を通じて、信頼されるスキンケアブランドとして認知を広げること」だった。特にエイジングケアや多機能性を求める層に対して、単なる機能訴求ではなく、共感や美意識に訴える“顔”が必要だった。そうした意図のもと、知性と強さ、そして現代女性の象徴ともいえる米倉涼子さんをイメージキャラクターとして起用した。

CMは、商品の機能訴求だけでなく、「未来は変えられる」「ゼロから、美しさを」という印象的なコピーを用い、ブランドの思想を伝える構成が取られた。これは、製品名「プレミアゼロ」にも通じるメッセージであり、視聴者にリセットや再出発といった前向きな印象を与えるものとなった。

ブランドの哲学を“映像と言葉”で表現する構成

CMでは、全体を通してモノトーン調のスタイリッシュな映像美が用いられ、米倉涼子さんの存在感とナレーションがシンプルながらも強い印象を残す演出となっている。演出や撮影にはテレビ視聴時のインパクトだけでなく、SNSやWeb動画として見られることも想定されており、短尺の中でもブランドメッセージを伝えられる構成となっている。

出演者の表情、セリフ、音楽、背景の質感まで、ブランドが目指す“凛とした美しさ”“前向きな変化”を視覚的に訴求しており、CM全体を通して商品の効能説明に依存せずとも、視聴者に「選ばれる理由」が伝わる仕掛けが施されていた。

米倉涼子さんの起用は、ブランドに対する信頼感を高める意図に沿っており、当時のCANADELにとってイメージの定着を図る重要な戦略となっていた。演出構成からトーン＆マナーの設計まで、細部にわたりブランドイメージの一貫性が保たれていた点が特徴である。

ブランド認知の向上と、印象的なCMとしての定着

CM放映後、CANADELというブランド名と商品パッケージ、そして「米倉涼子＝CANADEL」のイメージが視聴者の記憶に残るようになり、当該製品の印象が明確に視聴者に伝わる形で定着した。テレビCMとしての訴求力が話題となり、YouTubeなどでもCM動画が視聴されるなど、ブランドのデジタルプレゼンス向上にもつながった。

明確な売上推移や視聴率などの数値は公開されていないが、プレミアアンチエイジング社の報告では、CANADELブランドは以降の年でも安定した販売成績を維持し、プレミアゼロは看板商品として長く支持される存在になっている。このCMはその初期におけるブランド確立において、大きな役割を果たしたと位置づけられている。

女優・米倉涼子さんを起用したCANADEL様のテレビCM制作事例をご紹介しました。ユナイテッドスクエアでは、ブランドの世界観を視覚的に表現し、製品特性と共鳴するメッセージ性の高い映像制作を得意としています。CANADEL様のように、「信頼感」や「上質感」を伝えることが購買意欲に直結するカテゴリでは、ブランドイメージと一貫したクリエイティブが重要です。特に、オンラインでの反響をテレビCMで最大化し、生活者との信頼関係を築くことで、ブランド認知と売上の両面に寄与することが可能です。もし、貴社でもテレビCMを活用し、ブランド価値を一段階引き上げたいとお考えでしたら、ぜひ一度ご相談ください。ユナイテッドスクエアが、戦略設計から制作・実行までを一貫してサポートいたします。お問い合わせはお気軽にどうぞ。