CANADEL テレビCM制作事例 2024年

“時を超える肌へ。”　木村拓哉さんを起用し、新たなCANADELの世界観を創出

プレミアアンチエイジング社のスキンケアブランド「CANADEL」のブランド設立5周年を機に、弊社ユナイテッドスクエアが企画・制作したテレビCM。木村拓哉氏を起用し、エイジングケアの新しい可能性を世代・性別を超えて訴求することで、ブランド認知と商品理解を同時に促進した。

導入背景

「CANADEL」は、プレミアアンチエイジング社が展開する高機能エイジングケアブランドで、30〜50代女性を中心に支持を広げてきました。2024年はブランド設立から5周年の節目にあたり、これまで培ってきた信頼に新たな価値を加え、より幅広い層への浸透を目指すタイミングでした。

その中で課題となっていたのは、“若返り”を前面に押し出す既存のイメージから一歩踏み出し、「自分らしく年齢を重ねる」という新たなブランドパーパスを社会的に打ち出すこと。加えて、美容感度の高いミドル世代への認知拡大も必要とされていました。

この背景を受け、広告表現に求められたのは単なる商品訴求ではなく、“時間からの解放”という普遍的なテーマを軸にした、共感と信頼を生むストーリーテリングでした。

「木村拓哉 × 満月」幻想的世界観で描く“肌時間”の解放

本CMは「解き放つ人」篇として2024年10月に放映スタート。俳優・木村拓哉氏をブランドキャラクターに起用し、月夜の幻想的な映像美の中で「あなたの肌を、時間から解き放つ」という象徴的なメッセージを届けました。

撮影にはシネマライクな映像表現を採用し、静と動の対比や自然光の演出により、木村氏の持つ静かな力強さを最大限に引き出しました。彼が実際に商品を使用していることもストーリーに信ぴょう性を与え、単なるタレント起用にとどまらないリアルな説得力を加えました。

また、15秒・30秒バージョンに加え、SNSやYouTube向けの動画、WEB広告ビジュアルも一貫した世界観で展開し、タッチポイントごとに最適化した訴求を実施。テレビを起点としつつ、オンライン上でも多面的に視聴体験を拡張しました。

話題性とブランドリフトを同時に達成、SNSトレンド入りも

CM公開直後からSNSでは「木村拓哉×CANADEL」のワードが拡散され、「彼が使っているなら試したい」という声が多く投稿されました。特に美容関心層だけでなく、普段スキンケア広告に触れることが少ない男性層からの反応も多く、ターゲットの幅を着実に広げる結果となりました。

公式ECサイトの訪問数もCM公開週に前週比で約3.4倍に増加し、一部人気商品では在庫切れが発生。テレビCMの影響でブランドサイトのリピーター率も上昇傾向にあり、ブランドリフトを数値的にも裏付ける結果となりました。

一方で売上全体としては前年同期比では減収でしたが、広告宣伝費の効率は改善。ターゲットセグメントの質的向上を評価する声も多く、今後の長期的なブランド育成の足がかりとして高評価を獲得しました。

エイジングケアブランド 「CANADEL」様におけるCM制作事例をご紹介しました。2024年に放送された本CMでは、俳優・木村拓哉氏を起用し、幻想的な映像美とともに「肌を時間から解き放つ」というブランドメッセージを力強く訴求しました。ユナイテッドスクエアでは、テレビCMとデジタル広告の連動によって、認知拡大と購買意欲の喚起を両立させるマーケティング手法をご提案しています。特に、ブランドの転換期や新たな顧客層の開拓においては、マスメディアを活用した戦略が有効です。貴社でも、次なる成長フェーズに向けてテレビCMの導入をお考えであれば、ぜひ一度ご相談ください。弊社のチームが、最適な戦略とクリエイティブでご支援いたします。お気軽にお問い合わせください。