DUO テレビCM制作事例 2019年

“白の幻想世界でブランドの純度を訴求──『DUO』の記憶に残る世界観”

シリーズ累計出荷1,000万個を突破したクレンジングブランド「DUO」。KinKi Kidsさんを起用したテレビCM「白いデュオの秘密」篇では、新商品ホワイトシリーズの商品特長である“白さ”と“純粋さ”をビジュアルと世界観で表現。前年にスタートした「デュオ本兄弟」のTVCMシリーズの継続視聴率を高め、ブランド認知度・売上ともに飛躍的な伸長を実現した。

導入背景

プレミアアンチエイジング株式会社が展開する「DUO ザ クレンジングバーム」は、W洗顔不要で肌にやさしく、メイクや毛穴汚れをしっかり落とせる点が多くの女性に支持されてきました。2019年当時、既に累計販売数は順調に伸びていましたが、「シリーズ商品の差別化」および「さらに幅広い年齢層への訴求」が新たな課題として浮上していました。

とくに「白いDUO（DUO ザ クレンジングバーム ホワイト）」の登場は、既存のバリエーションとの明確な差別化と、透明感・美白志向を持つ層への訴求が重要視されていました。一方で、生活者の関心を高め、競合商品の中でも強く印象に残る広告表現が求められていました。

このような背景から、既に高い評価を得ていた「デュオ本兄弟」シリーズの第4弾として、KinKi Kidsの世界観と調和するファンタジックな演出を核に、新たな価値を印象づけるクリエイティブが企画されました。

KinKi Kids ד白の世界”で新製品の特長を象徴的に表現

本CM「白いデュオの秘密」篇では、雪景色と白を基調とした幻想的な世界観の中にKinKi Kidsさんが登場し、“白いDUO”の持つ純粋さや透明感を視覚的に伝える演出を採用しました。オリジナル楽曲にあわせたダンスや、「白いデュオよろしく！」の決めポーズが話題性を高め、印象に残る締めくくりとなりました。

ユナイテッドスクエアでは、CMの世界観づくりにおいて商品理解とターゲットニーズの調和を重視し、ビジュアルコンセプトから演出プラン、タレントの活かし方まで一貫したクリエイティブ開発を担当。特にKinKi Kidsさんの魅力を引き出しつつ、商品特長をブレずに伝えるバランスを追求しました。

CMは15秒・30秒の2バージョンで展開され、テレビ放映に加えてWebメディアやSNSでの波及も図りました。

記憶に残る世界観でブランドリフトと販売増に貢献

「白いデュオの秘密」篇は放映開始直後から視聴者の関心を集め、SNSでは「デュオ本兄弟」の世界観に対する共感や驚きの声が多数見られました。KinKi Kidsさんのファン層からの支持を受けながら、従来の美容志向ユーザーの枠を超えた認知拡大につながりました。

また、同年にはDUOシリーズ累計出荷数が1,000万個を突破。これは新商品ホワイトタイプの市場投入に加え、本CMを含むブランド戦略全体が相乗効果を発揮した結果と考えられます。シリーズの世界観を継続しながら新商品を差別化し、短期的な売上増だけでなく、長期的なブランド価値の向上にも寄与しました。

本CMは「シリーズCMの進化系」として、映像美・音楽・タレントの融合により、視聴者の記憶に残るコンテンツを構築し、テレビCMの資産価値を再認識させる成功事例となりました。

クレンジングバームブランド「DUO」におけるCM制作事例「白いデュオの秘密」篇をご紹介しました。ユナイテッドスクエアでは、ブランドの世界観と製品特長を融合させたテレビCMを軸に、記憶に残るクリエイティブを提供しています。デュオ本兄弟シリーズとして続いてきた施策の中で、本作では「白」をテーマに新たなフェーズへ。話題性と認知拡大を同時に実現し、シリーズ累計出荷1,000万個を突破する成長に貢献しました。テレビCMを通じて、商品の差別化やブランド強化を図りたいとお考えの企業様は、ぜひ一度ご相談ください。貴社のブランド価値を最大化するために、私たちが最適な企画をご提案します。まずはお気軽にお問い合わせください。