DUO テレビCM制作事例 2023年

“オンもオフも、自分らしく輝く。” 新木優子と共に描く、新しいDUOの姿。

プレミアアンチエイジングの人気スキンケアブランド「DUO」の認知拡大と販売促進を目的に、女優・新木優子を起用したTVCM「DUO YOUR BEST」篇を企画・制作。オン・オフを通して女性の等身大の美しさを描き、放送開始以降、売上は大きく伸長。ブランド価値向上に貢献した。

導入背景

「DUO ザ クレンジングバーム」は、スキンケア市場で高い評価を受けながらも、さらなるターゲット層拡大とブランド認知の深化が求められていました。特に競合商品が乱立する中で、単なる商品訴求ではない、“共感”を生むコミュニケーションが不可欠でした。また、近年のトレンドとして「リアルで自然体な美しさ」「ライフスタイルとしてのスキンケア」が重視されるようになり、消費者の共感を得るにはブランドの人格化が重要となっていました。

こうした状況下で、信頼感と親しみやすさを兼ね備えた新木優子さんをブランドキャラクターに起用し、商品機能の訴求を超えた感情的価値の伝達を目指すCM戦略が採択されました。

ブランドキャラクター刷新とライフスタイル訴求型CMの展開

CM「DUO YOUR BEST」篇では、“オンの自分も、オフの自分も、すべてがあなたらしさ”というメッセージを核に、新木優子さんの二面性ある日常を描写しました。ボウリングやドライブといった飾らないシーンを通して、彼女の自然体な美しさを映し出しました。映像は光や色彩のトーンにこだわり、朝から夜にかけての時間の移ろいと感情の変化を繊細に表現。ブランドメッセージである「本来の美しさを引き出す」ことを、視覚的かつ感情的に訴求する構成となっており非常に印象的で視聴者の心に深い感動を与えます。TVCMに加えてWEBメディア、SNSを通じたプロモーション、メイキング映像の公開など多面的な露出で一貫したブランド体験を設計しました。

カテゴリーNo.1へ。認知拡大と売上成長を同時に実現。

本CMの放送と連動するキャンペーン施策を通じて、「DUO ザ クレンジングバーム」は大きな成果をあげました。ブランド全体としては、CM開始からの3年間で売上が約8倍に拡大。クレンジングカテゴリーにおいて売上No.1を達成するまでに至りました。特に20代後半から40代の女性層での認知度向上が顕著であり、新木優子さんの起用による共感獲得と自然体なブランドイメージの定着が成功の大きな要因と考えられます。YouTubeなどのオンラインプラットフォームでも高評価を得たことから、TVCMの枠を超えたブランド体験の醸成にも貢献しました。このCMは単なる広告の枠を超え、DUOブランドの「第二の成長フェーズ」の起点となる象徴的な施策として評価されています。

スキンケアブランド「DUO」様におけるテレビCM制作事例をご紹介しました。株式会社ユナイテッドスクエアでは、女優・新木優子さんを起用し、“オンもオフも輝く女性像”を描いた「DUO YOUR BEST」篇を企画・制作。ライフスタイルに寄り添う訴求によって、ブランドメッセージの浸透と共感の醸成に成功しました。結果として、売上は3年間で約8倍に拡大し、クレンジングカテゴリー売上No.1を達成。ユナイテッドスクエアでは、テレビCMとデジタル施策を融合した立体的なプロモーション設計を通じて、ブランドの成長をサポートしています。テレビCMを活用した次なる飛躍をお考えの方は、ぜひ一度ご相談ください。経験豊富なスタッフが最適なご提案をいたします。まずは、お気軽にお問い合わせください。