SHIRORU テレビCM制作事例 2024年

SixTONES松村北斗を起用した幻想世界のCMで、ブランドの世界観を最大化——SHIRORU「魔泡」プロモーション成功事例

2024年夏、弊社ユナイテッドスクエアはスキンケアブランドSHIRORUの新商品「クリスタルホイップ」のTVCMを制作。SixTONES松村北斗を起用し、幻想的な演出で「魔泡」（まほう）の世界観を表現。若年女性層の心を掴み、売上・認知度共に大幅な向上を実現しました。

導入背景

SHIRORUは、美容感度の高い若年女性層を中心に支持を集めるスキンケアブランドですが、2024年に発売を控えていた新商品「クリスタルホイップ」の発売にあたり、既存顧客の囲い込みと新規層への浸透が課題となっていました。特に競合他社とのブランド差別化、そして商品の最大の特徴である「濃密な炭酸泡」の機能価値を、ただの機能訴求ではなく“世界観”として魅せる必要があると考えられました。
加えて、TVCMというマスメディアを活用するにあたり、デジタルネイティブ世代が興味関心を持ち、自然にSNS上でも拡散されるような設計が求められていました。こうした背景から、ターゲット層との親和性が高く、演技力とビジュアルの両面で商品世界観を体現できるタレントとして、SixTONESの松村北斗さんを起用したクリエイティブ展開が決定されました。

幻想的な世界観×タレント起用で魅せる、「魔泡」の体験設計と統合プロモーション施策

「SHIRORUの魔泡」篇では、真っ白な幻想世界を舞台に、松村北斗さんが“魔泡”と呼ばれる濃密な泡に包まれる非日常的な演出を採用。視覚的インパクトと上質な映像美によって、商品コンセプト「世界を美しくする魔泡」の世界観を強調しました。
CMは15秒と30秒の2パターンを制作。ビジュアル重視のストーリーテリングに加え、商品特性である「炭酸×濃密泡×美容成分92.3％」をナレーションとテロップで分かりやすく伝達。地上波での全国放映に加え、YouTubeやInstagram、X（旧Twitter）などのデジタルメディアでも展開し、テレビ・SNS双方での相乗効果を狙いました。
また、松村さんの起用に合わせてファンとの接点を強化するため、限定オフショットやインタビューを含む特設サイトも開設。ユーザーの滞在時間とエンゲージメントを高め、話題性を醸成する仕掛けも同時に進行しました。

話題化・売上・新規顧客獲得すべてに成功──TVCMがもたらした「魔泡」ブランディングの実証結果

CM放映後、SHIRORUのブランド認知度は過去最高レベルまで上昇。X（旧Twitter）では「#シロルの魔泡」「#松村北斗」が一時トレンド入りし、SNS投稿数は前月比180％に増加。視聴者からは「まるで映画のよう」「泡が気持ちよさそう」など、世界観に没入したコメントが相次ぎました。
実際の売上面でも大きな成果が現れました。SHIRORU公式オンラインストアおよび主要ECモールにおける「クリスタルホイップ」の販売数は、CM開始月に前月比で約180%の伸長を記録。特に10代後半〜20代女性の新規購入率が急増し、ブランド全体のCVR（コンバージョン率）も顕著に改善しました。
さらに、TVCMを起点としたWeb動画キャンペーンでは、約350万回再生を達成。松村さんのファン層にリーチしつつ、商品機能とブランド価値を的確に訴求する設計が奏功しました。

スキンケアブランド「SHIRORU」様におけるCM制作事例をご紹介しました。ユナイテッドスクエアでは、D2Cブランド様を中心に、テレビCMとデジタルを融合した戦略的なマーケティング支援を行っています。2024年には、松村北斗氏を起用した幻想的な世界観のCMによってブランドの魅力を最大化し、若年層への認知拡大と購買促進を同時に実現しました。特に、売上20〜30億円規模の成長フェーズにあるブランドに対しては、テレビCMというマスチャネルを通じた効率的な突破口を提供しています。テレビとデジタルの相乗効果で、次なるステージを目指したい方は、ぜひ一度ご相談ください。貴社の課題に応じた最適なソリューションをご提案いたします。